香水之于西方，是氣味的藝術(shù)；香水之于東方，卻是意境的修行。千百年來(lái)，無(wú)論是暗香疏影，還是紅袖添香、焚香品茗……中國(guó)人的嗅覺(jué)記憶，始終與天地、詩(shī)畫(huà)、哲思交織，人們以“鼻觀”體味世界，在呼吸吐納間完成對(duì)美的頓悟。

在中國(guó)香水市場(chǎng)從“西風(fēng)東漸”邁向“東方復(fù)興”的當(dāng)下，消費(fèi)者對(duì)符號(hào)化的國(guó)潮逐漸失去興趣，轉(zhuǎn)而渴望更深層的文化共鳴。毛戈平美妝近期全新推出的「聞道東方」香水系列，精準(zhǔn)地契合了這一時(shí)代需求，叩響了消費(fèi)者的心門(mén)。

對(duì)于中國(guó)美妝品牌而言，要在強(qiáng)敵環(huán)伺的國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)中構(gòu)筑足夠的安全邊際與護(hù)城河，除了持續(xù)投入科研創(chuàng)新、完善產(chǎn)品功能外，最具差異化競(jìng)爭(zhēng)力的突破口或許就在于文化價(jià)值的深度建設(shè)。文化不是靠簡(jiǎn)單包裝，而是讓文化從血脈中生長(zhǎng)出來(lái)，這才是品牌建設(shè)的至高境界。這一點(diǎn)，在毛戈平美妝的發(fā)展歷程中得到了有力印證。

毛戈平美妝的誕生，根植于創(chuàng)始人毛戈平對(duì)東方美學(xué)的深刻理解與執(zhí)著追求。作為中國(guó)化妝藝術(shù)大師，他早在上世紀(jì)90年代就通過(guò)《武則天》等影視作品，將“三庭五眼”的傳統(tǒng)審美理念與現(xiàn)代妝容技法完美融合，借助光影的微妙變化，創(chuàng)造出既符合東方人骨相特征、又兼具現(xiàn)代審美的妝容體系，奠定了毛戈平美妝最獨(dú)特的美學(xué)基因。在那個(gè)國(guó)際大牌主導(dǎo)審美的年代，毛戈平美妝從東方藝術(shù)瑰寶中汲取靈感，讓每一筆勾勒都承載著東方美學(xué)的精神內(nèi)核，這種文化自覺(jué)最終成為品牌穿越周期最堅(jiān)實(shí)的護(hù)城河。

隨著品牌發(fā)展，毛戈平美妝將這種文化自覺(jué)從彩妝延伸到香氛領(lǐng)域。以香入境，以境傳心，在故宮文創(chuàng)IP的加持下，打造沉浸式“香境”體驗(yàn)，創(chuàng)造富有東方意境的品牌敘事。

另一方面，隨著香水從一種簡(jiǎn)單的氣味轉(zhuǎn)變?yōu)榍楦斜磉_(dá)的藝術(shù)媒介和文化傳承的載體，香水市場(chǎng)正在快速升溫。據(jù)青眼情報(bào)《香水消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2019年至2023年間，中國(guó)香水市場(chǎng)的復(fù)合增長(zhǎng)率接近30%。

在這場(chǎng)靜默的嗅覺(jué)革命中，毛戈平美妝展現(xiàn)出一個(gè)中國(guó)品牌應(yīng)有的格局。沒(méi)有急于求成的市場(chǎng)迎合，而是以足夠的耐心，等待東方美學(xué)在全球香氛市場(chǎng)的成熟時(shí)機(jī)，直抵東方美學(xué)的精神內(nèi)核。對(duì)文化基因的堅(jiān)守與創(chuàng)新，已然成為毛戈平品牌最核心的競(jìng)爭(zhēng)力，并為其贏得了高端市場(chǎng)的高度認(rèn)可。2024年毛戈平美妝以近40億營(yíng)收規(guī)模，躋身本土高端美妝品牌的第一陣營(yíng)。

站在這個(gè)全新的高度，「聞道東方」系列正蓄勢(shì)成為改寫(xiě)中國(guó)香氛格局的關(guān)鍵落子，它將以東方美學(xué)為筆墨，重新勾勒全球市場(chǎng)對(duì)中國(guó)香的認(rèn)知邊界。（本文來(lái)源青眼公眾號(hào)，作者：夜白，由美妝貨源網(wǎng)整理發(fā)布，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系刪除）