今年雙11，天貓美妝賽道爆發(fā)超預(yù)期。作為史上最長(zhǎng)一屆雙11，今年雙11的電商競(jìng)逐已經(jīng)持續(xù)了一個(gè)月，如無(wú)意外，目前格局很難再被改寫。

據(jù)易觀分析數(shù)據(jù)：今年雙11各平臺(tái)美妝成交額占比中，淘寶天貓以51.3%的份額遙遙領(lǐng)先，并且對(duì)比去年取得了18.3%的增長(zhǎng)，增速最高。

天貓的高增長(zhǎng)背后，國(guó)際大牌的表現(xiàn)尤為突出。天貓雙11第一階段，開賣4小時(shí)內(nèi)，天貓美妝破億品牌數(shù)達(dá)到40個(gè)，其中歐萊雅、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、海藍(lán)之謎、修麗可、赫蓮娜等國(guó)際大牌在開賣10分鐘內(nèi)即銷售破億。

截至最新發(fā)布的11月3日數(shù)據(jù)，天貓美妝高客單價(jià)商品增量明顯。從價(jià)格上看，高端奢美品牌的銷售同比增長(zhǎng)近30%，500元以上美妝新品迎來(lái)了同比超200%的增長(zhǎng)，驅(qū)動(dòng)了整體新品的增長(zhǎng)。其中，500元以上的男士護(hù)理新品增長(zhǎng)超300%，500元以上的精油芳療新品增長(zhǎng)超1000%。從品牌上看，國(guó)際大牌在TOP50品牌中占據(jù)30席，蘭蔻、海藍(lán)之謎、修麗可、赫蓮娜、SK-II、CPB、YSL等品牌名次均有上升。

功效和實(shí)力兼具的國(guó)貨品牌，同樣在大促中受到青睞。

珀萊雅在預(yù)售日實(shí)現(xiàn)3分鐘成交破億，破億速度超去年，首4小時(shí)成交超10億元。尤為難得的是，在競(jìng)爭(zhēng)激烈、此消彼長(zhǎng)的品牌榜單中，珀萊雅始終力壓國(guó)際巨頭，實(shí)現(xiàn)榜單十連冠。另一優(yōu)等生可復(fù)美，成為崛起速度最快的國(guó)貨品牌。預(yù)售首日在李佳琦直播間創(chuàng)下了3分鐘銷量50萬(wàn)的記錄，去年雙11可復(fù)美僅僅位居TOP20，在最新的雙11榜單中位列第13。（本文來(lái)源化妝品觀察公眾號(hào)，作者：肖子木，由美延雅化妝品批發(fā)網(wǎng)整理發(fā)布，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系編者刪除）